INT8-Stratégies d'entrée et d'optimisation sur le marché digital chinois
Formation créée le 14/01/2026.
Version du programme : 1
Version du programme : 1
Prochaine date
03/06/2026Type de formation
DistancielDurée de formation
4 heures (0.5 jour)Accessibilité
OuiINT8-Stratégies d'entrée et d'optimisation sur le marché digital chinois
Horaires de la formation : 9h-13h
Objectifs de la formation
- Comprendre les spécificités du marché digital chinois et les opportunités pour les marques cosmétiques.
- Identifier les plateformes clés (Tmall, Douyin, RED, WeChat, JD, etc.), leurs logiques d’accès et de fonctionnement.
- Choisir le modèle opérationnel adapté selon sa structure (marque sans entité locale, via partenaire ou cross-border).
- Maîtriser les points de vigilance réglementaires et administratifs liés aux opérations digitales en Chine.
- Définir une stratégie de lancement ou d’optimisation, avec des estimations de budget et de KPIs réalistes.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Dirigeants
- Département Export / APAC
- Développement commercial
- Service R&D, Réglementaire
Prérequis
- Aucun
Contenu de la formation
Évaluer son potentiel marché : tendances, segments porteurs, comportements consommateurs chinois ainsi que les moyens et méthodes possibles pour l’évaluer.
Écosystème digital chinois : panorama des plateformes, positionnement, cas pratiques de marques cosmétiques et les passerelles entre communication et e-commerce sur le digital en Chine.
Modèles opérationnels : présentation des modèles Cross-border et Domestic, du rôle des partenaires locaux, distributeurs et agences.
Aspects réglementaires et administratifs : licences, propriété intellectuelle, contrats, données, conformité.
Stratégie et plan d’action : choix du canal d’entrée, stratégie d’influence/KOL et de branding, budget et mesure de performance.
Spécificités chinoises : attentes en termes de visuel/design, d’expérience client ou de mécanismes opérationnels différents de ceux en France. Adapter les bonnes pratiques au contexte chinois.
Q&A : échanges interactifs et retours d’expérience.
Ressources techniques et pédagogiques
- Formation animée de manière participative, alternant apports théoriques et exemples concrets de marques françaises opérant en Chine.
- Supports visuels (slides, vidéos, exemples de campagnes réelles).
- Discussions interactives pour favoriser l’assimilation et l’application des notions.
- Session finale de questions/réponses pour ancrer les apprentissages.
Capacité d'accueil
Entre 4 et 10 apprenants
Délai d'accès
2 jours
Accessibilité
Public en situation de handicap : Nous contacter pour des solutions adaptées Contact référent handicap : Saloua SALHI au 04.42.16.63.82 ou formation@cosmed.fr
Prochaines dates
10 places restantes
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le 03/06/2026
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